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依然是洞察 ——EAP心理關(guān)懷案例分享

2024/08/09

在過往的手記中我曾多次談到“用戶洞察”。事實(shí)上，這依然是談得太少了。

企業(yè)形象片該如何創(chuàng)作 ——出版集團(tuán)數(shù)字公司案例分享

2024/08/08

如果說近年來廣告影片最大的變動(dòng)，那無疑形象片的涌現(xiàn)應(yīng)當(dāng)首當(dāng)前沖。

創(chuàng)意的本質(zhì)是想象——廣汽研究院形象片創(chuàng)作手記

2019/10/10

一直以來廣告創(chuàng)作上有兩種爭論，策略重要，還是創(chuàng)意重要？

好的廣告只講一件事情——美的中央空調(diào)創(chuàng)作手記

2019/07/17

不知道大家有沒有思考過為什么電視廣告的時(shí)長一般都是15秒？

詮釋“專業(yè)”的定義——陽光力天創(chuàng)作手記

2019/01/01

這是一次成功的異地合作。從始至終我們的客戶Y先生都沒有來到廣州，我們十分感激客戶對(duì)我們的信任...

朋友圈十秒廣告淺談

2018/10/24

2018年夏天，我們幫美的集團(tuán)比佛利熱水器創(chuàng)作了一系列朋友圈廣告片，這是我們第一次正式創(chuàng)作這種類型的廣告...

再談洞察 ——美的安裝工情感影片創(chuàng)作手記

2018/05/29

對(duì)于一位職業(yè)創(chuàng)作者來說，最痛苦的莫過于創(chuàng)意枯竭。可能很多圈外人不大容易理解這一點(diǎn)

一件好的作品如何才能誕生——記廣東國地稅宣傳片創(chuàng)作

2018/02/06

很多人會(huì)理所當(dāng)然的認(rèn)為：廣告創(chuàng)意是你們乙方的工作，如何產(chǎn)生好的作品關(guān)我們甲方什么事！

換一種思路創(chuàng)作企業(yè)宣傳片 ——美的電器導(dǎo)演手記

2017/03/01

事實(shí)上，在與我們合作之前，美的生活電器已經(jīng)找過一家公司制作了一條宣傳片……

永遠(yuǎn)不要放棄產(chǎn)品的核心價(jià)值——云漢西瓜霜?jiǎng)?chuàng)作手記

2016/03/03

2015年8月26日，我給桂林云漢客戶寫了一封郵件來討論創(chuàng)意策略，郵件的前半段……

從“消費(fèi)者洞察”談起——澳貝玩具創(chuàng)作手記

2015/10/06

很多年以前當(dāng)我第一次聽到“消費(fèi)者洞察”這個(gè)詞匯的時(shí)候，心中并未在意，因?yàn)樗犉饋硖珳\顯了。

從產(chǎn)品中尋找創(chuàng)意點(diǎn)——世方地產(chǎn)創(chuàng)作手記

2015/05/11

但很顯然，找到我們時(shí)，世方地產(chǎn)的T經(jīng)理的心情并不愉悅。原因是……

如何做好宣傳片- 《下部：執(zhí)行篇》

2015/01/27

如何做好宣傳片- 《上部：創(chuàng)作篇》

2015/01/01

很多第一次做宣傳片的朋友，都會(huì)問這個(gè)問題：宣傳片怎么樣才能做好？

如何為雞做廣告——龍須凰創(chuàng)作手記

2014/10/28

廣東人愛吃雞，講究“食靚雞”、“食正雞”……

再論差異化——開林家具創(chuàng)作手記

2014/06/10

開林家具，是華南地區(qū)辦公家具行業(yè)的一支中堅(jiān)力量……

抓住品牌最具差異化的一面——長頸鹿漆創(chuàng)作漫談

2013/11/25

在今天的廣告環(huán)境中，我們的廣告主們更需要差異化的形象……

用廣告與女人溝通——蝶安芬創(chuàng)作手記

2012/12/20

一直以來，國內(nèi)的內(nèi)衣廣告都有個(gè)差不多的路子，大致是一個(gè)形態(tài)豐滿誘人的女子

永華紅木：越老越有味道

2011/07/13

從2007年與永華紅木第一次親密接觸，至今已有四年時(shí)間。四年前我們?yōu)橛廊A做的那支專題片，客戶認(rèn)為……

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